Il y a de l’histoire derrière des marques commerciales. Certains noms de produits ont traversé les siècles. Par exemple, Ford (1903, l’automobile) a conservé son nom jusqu’à aujourd’hui. Plusieurs marques ont des permanences historiques, tel que nos grands parents les ont connues. Ils s’inscrivent dans la longue durée. Je nomme ici les savons Sunlight, Lux, Palmolive; la bière Molson; les marques Kodak, RCA Victor. Ce sont des classiques. Vous en connaissez surement d’autres. Tiens! Les marques d’équipements de ferme, par exemple: les Allis-Chalmers, les John Deere et la canadienne Massey Harris Ferguson. C’est pas jeune, ça. Puis il y a encore la farine Quaker, Aspirin.
Vous vous souvenez de cette marque plus que centenaire: le thé Salada (1892)? Vous rappelez-vous de sa boîte rectangulaire en aluminium? Faut-il savoir que c’est un Montréalais qui l’a introduit au Canada et que le nom – emprunté d’une plantation de thé au Ceylan – s’est imposé depuis plus de cent ans. Ce produit d’ailleurs méritait bien son appellation centenaire. Avec le sel et le sucre, le thé n’est-il pas l’objet du commerce mondial depuis des lunes? La feuille séchée de la plante Camellia a inscrit son nom dans les événements historiques mondiaux. Pensons à la route du thé. Rappelons-nous le Boston Tea Party. Ce produit n’a-t-il pas fait les belles heures des importations britanniques? Il est devenu objet d’un rituel: la cérémonie du thé. Les services de thé en porcelaine chinoise ont envahi les boudoirs chics. Combien de milliers de salons de thé existent dans le monde? Bref, tout ceci pour dire que l’histoire n’est pas faite que de guerres et de célébrités. Les produits de consommation ont aussi leur passé notoire. La recherche et les publications en histoire ont éclaté dans toutes les directions. Faudra bien un jour faire l’inventaire de nos marques classiques de commerce et rédiger leur histoire. Comme l’histoire des cuisinières québécoises L’Islet et Bélanger, éliminées par les Westinghouse et les Inglis. N’est-ce pas? Paul-Henri Hudon Illustration: le thé Salada, dans Le Canada-Français, 31 mai 1923. Ce texte vous inspire des commentaires? Vous souhaitez émettre une suggestion? Merci de nous écrire.
